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Marketing Digital – Les canaux à adopter en 2020

Ce guide du débutant recense les différents types de marketing digital que vous pouvez dès à présent implémenter dans votre stratégie marketing !

Marketing de contenu : Content IS King

À bien des égards, tout ce qui concerne le marketing digital est centré sur le marketing de contenu. Cela implique de créer du contenu qui engage, informe, encourage et convertit votre audience avec comme finalité l’achat de vos produits et services.
Non seulement produire du content marketing de qualité permet d’attirer de nouveaux visiteurs, mais il améliore également leur rétention et leur temps passé sur le site, les imprégnant in fine de la culture et de l’ADN de l’entreprise. De plus, un bon content marketing contribue à avoir un meilleur SEO, et donc à terme plus de leads et de ventes, mais également plus d’engagement de la part de l’audience.

Marketing des moteurs de recherche

Il consiste à utiliser du marketing de contenu payant (SEA) et non payant (SEO) pour amener les gens à visiter votre site web ou vos pages de destination. Vous pouvez utiliser des mots-clés dans le contenu ainsi que dans vos annonces payantes pour un marketing payant centré sur des termes de recherche ciblés.

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, consiste à utiliser les informations fournies par les moteurs de recherche pour optimiser chaque page de votre site web et de vos plateformes de réseaux sociaux, de sorte à ce que les moteurs de recherche vous référencent et partagent vos informations aux internautes.

Marketing des médias sociaux

Cette méthode implique d’utiliser vos réseaux sociaux pour promouvoir le contenu auprès de votre audience en l’incitant à partager, en diffusant un contenu à forte valeur ajoutée, et en en faisant sa promotion via des annonces.
Quand on sait que 64% des consommateurs comptent sur les réseaux sociaux pour prendre des décisions d’achat, et que 80% des leads B2B générés sur les réseaux sociaux proviennent de Linkedin, il paraît intéressant d’être le plus visible possible sur ces plateformes.

Publicité par e-mail

D’après une étude de Litmus, le ROI moyen de l’email marketing s’élève à 3800%.
Comprise dans le marketing de contenu, cette méthode consiste en la création d’une liste de contacts e-mails. Celle-ci constitue un excellent moyen pour communiquer sur vos produits et services tout en captant l’attention de vos prospects. Dès lors que vous les intégrez à votre liste, vous pourrez leur vendre vos articles de façon plus directe et personnalisée.

Le marketing d’affiliation

Il s’agit là d’un excellent moyen d’obtenir plus de liens vers votre site web. Un affilié partagera vos informations pour réaliser des ventes en contrepartie d’une commission sur celles-ci. Vous n’avez plus qu’à créer un programme attrayant tant sur la forme que sur le fond, simplifiez le copier-coller pour les affiliés et faites-en la promotion.

Aujourd’hui, se priver de l’affiliation serait un gros manque à gagner. Il serait intéressant de l’intégrer dans votre marketing-mix, surtout si vous êtes un site e-commerce. Entre une augmentation du trafic vers votre site et donc un meilleur SEO, l’élargissement de votre base de prospects, et l’augmentation des ventes et de votre réputation, adopter le marketing d’affiliation se révèle être un atout considérable.

Marketing relationnel

À l’ère du numérique, rassembler une communauté en ligne se révèle crucial pour établir une quelconque relation avec votre audience. Il ne suffit plus d’avoir simplement une présence en ligne, il faudra désormais entrer en contact avec votre communauté à travers des événements en ligne, des webinaires, ainsi que de nombreuses discussions pour parvenir à les engager et à les impliquer.

Ce canal n’intervient pas uniquement quand il s’agit d’attirer une audience, mais il a également un rôle déterminant dans la mise en place d’une relation de confiance, ainsi que dans les processus de satisfaction, d’engagement, et de fidélisation.

Pay Per Click (PPC)

La plupart des entreprises en ligne aujourd’hui sont contraintes à payer pour gagner en visibilité. Le meilleur type de paiement reste le PPC (paiement par clic). Autrement dit, vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur vos informations. De ce fait, vous avez plus de chances de les diriger sur vos pages de destination, pour ainsi leur faire découvrir votre contenu et vos produits. Les plateformes les plus utilisées pour le PPC sont Google Adwords, Facebook Ads ou encore Linkedin Ads pour le B2B.

Si vous n’avez pas encore de logiciel pour gérer vos prospects et vos clients, Manageo est un outil simple qui vous permettra de gérer vos contacts ainsi que votre gestion commerciale.