Définition de la Stratégie de Branding
Le branding désigne principalement une logique d’actions marketing et/ou publicitaires qui cherche à positionner une marque donnée dans l’esprit des consommateurs. Une logique de branding est une recherche d’effets publicitaires qui se veulent plus qualitatifs (l’attitude, la notoriété, l’image,..) que quantitatifs (les ventes immédiates, les visites dans les points de vente, etc).
L’image de marque
L’image de tout produit, marque ou société correspond à la manière dont celui-ci est perçu par le consommateur. Cette perception peut être faite sur des critères objectifs (l’image d’un produit haut de gamme avec un tarif élevé) ou sur des critères subjectifs (un produit de vieux). L’image de marque est une résultante de toutes les caractéristiques de la marque ou du produit considéré, mais elle est aussi très largement influencée par toutes les actions publicitaires. Lorsque l’image de marque est positive, elle favorise la commercialisation d’une marque, d’un produit et/ service et la pratique éventuelle de tarifs élevés.
Dans le domaine de la stratégie marketing, le branding a pour objet la gestion d’une marque commerciale, plus particulièrement celle de l’image de marque d’une société. Le terme de branding regroupe tous les aspects de la gestion d’une marque mais aussi de son contenu avec la description de la qualité des produits et/ou services, les valeurs phares de l’entreprise, sa charte graphique, son logo… Le branding réunit deux principaux volets: l’identité de la marque et l’image de marque pour les consommateurs.
L’identité de marque :
L’identité de marque repose essentiellement sur un élément primordial: être connu et être reconnu. Quant à l’image de marque, elle permet de créer la distinction par rapport à ses concurrents. Elle rentre de ce fait dans la politique de différenciation. Dans un cas comme dans l’autre, une mauvaise gestion du branding peut vite entraîner l’insuccès d’un produit, d’une marque ou d’un service, c’est la raison pour laquelle il joue un rôle capital dans la réussite de l’entreprise.
Les composantes d’une image de marque
L’image de marque d’une entreprise est définie par :
- Les interactions entre les clients et les employés
- L’image qui est véhiculée par l’entreprise
- La communication en termes de matériel commercial, publicité, site Internet,…
- L’opinion que les clients et les prospects se font de la marque
Une stratégie de branding jouera sur l’ensemble de ces éléments: votre marque a de la valeur, révélez-la !
